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가요 탐구 생활 #13 - 리패키지, 아이돌의 상징 또는 상술?
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리패키지. 이미 발매한 음반에 트랙을 추가하여 다시 발매한 것을 말한다. 그 과정에서 새 타이틀 곡의 홍보가 재개되고, 신곡의 테마에 맞춰 음반의 시각적 요소도 새단장을 한다. 어느덧 아이돌 산업과는 뗄래야 뗄 수 없는, 아이돌 산업의 대표적인 풍경 중 하나가 된 것도 같다. 하지만 막상 따져보면 리패키지 음반은 그리 많지도 않다. 2018년의 예를 보자면 손에 꼽을 정도에 불과했다. 그럼에도 눈에 띄는 성과를 이룬 리패키지 음반들이 있고 그들의 존재감이 강하기 때문에 우리가 ‘아이돌'하면 당연한 구성요소로 리패키지를 떠올리는 건지도 모르겠다. 대표적인 예는 엑소의 ‘으르렁'이었다. 전작 ‘늑대와 미녀'가 대중적으로는 다소 진입장벽이 있었는데, 이 곡의 테마를 이어가면서도 전혀 다른 무드로 탈바꿈한 ‘으르렁'은 무시무시할 정도의 대중적 파급력을 보였다. 러블리즈도 데뷔곡 ‘Candy Jelly Love’에 이어 보다 산뜻하고 활달한 리패키지 타이틀 ‘안녕’을 통해 대중에게 한껏 바짝 다가가며 기대감을 높였다. 몬스타엑스는 긴장감 넘치는 ‘신속히'에 이은 리패키지 타이틀 ‘Hero’가 상당한 반향을 일으키면서, 마치 ‘신속히'가 빌드업을, ‘Hero’가 드롭을 이루는 듯한 모습을 보이기도 했다.

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1 TITLE 늑대와 미녀 (Wolf) EXO
| The 1st Album XOXO (KISS&HUG)
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2 TITLE 으르렁 (Growl) EXO
| The 1st Album 'XOXO (Kiss&Hug)' Repackage
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3 TITLE Candy Jelly Love 러블리즈 | Girls' Invasion 듣기 재생목록에 추가 다운로드
4 TITLE 안녕 (Hi~) 러블리즈 | Hi~ 듣기 재생목록에 추가 다운로드
5 TITLE 신속히 (RUSH) 몬스타엑스 | RUSH 듣기 재생목록에 추가 다운로드
6 TITLE HERO (Broadcasting Ver.) 몬스타엑스 | RUSH DIGITAL REPACKAGE 'HERO' 듣기 재생목록에 추가 다운로드
7 TITLE LIAR LIAR 오마이걸 (OH MY GIRL) | PINK OCEAN 듣기 재생목록에 추가 다운로드
8 TITLE WINDY DAY 오마이걸 (OH MY GIRL) | WINDY DAY 듣기 재생목록에 추가 다운로드
9 TITLE I NEED U 방탄소년단
| 화양연화 pt.1
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10 TITLE 불타오르네 (FIRE) 방탄소년단
| 화양연화 Young Forever
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#어떻게 시작됐을까

리패키지가 케이팝에만 있는 것은 아니다. 음반 덕질을 해본 사람이라면 알고 있을 디스코그스(discogs)는 세계 각국에서 발매된 음반의 정보를 나열하고 있는데, 같은 음반이 나라마다 조금씩 다른 형태로 발매된 사례를 얼마든지 찾아볼 수 있다. 퀸의 ‘Bohemian Rhapsody’에 떠올릴 과거의 추억이 있는 사람이라면, 유명 아티스트의 어떤 음반에 국내 심의를 통과하지 못한 곡이 있어 몇 곡이 누락된 채 발매된 경우를 기억할 것이다. 커버가 다른 경우도 있었고, 개중에는 그런 구멍 뚫린 음반이 희소성을 인정 받아 해외 경매에 비싸게 팔린다는 생활정보 아닌 생활정보를 접하기도 했을 것이다.

꼭 그런 경우가 아니더라도, 좋은 반응을 얻은 앨범은 종종 ‘디럭스 에디션 (Deluxe Edition)’이란 제목이 붙어 재발매되기도 한다. 그 과정에서, 원래 앨범에는 들어가지 않았던 곡이나 데모 버전, 리믹스 등의 트랙이 추가되는 경우도 흔하다. (지금 떠오르는 아무 팝 스타의 이름을 지니의 검색창에 입력해 보자. 이 기사를 다 읽은 뒤에.) 또한 특정 국가에서 유난한 인기를 누린 경우 감사의 마음을 담아 “Korea Edition” 같은 것이 발매되는 경우도 있다.

그러나 우리는 알고 있다. 케이팝의 리패키지는 그것과 조금 얘기가 다르다는 것을. 과거 ‘후속곡'이란 개념으로 소개되곤 하던, 활동을 이어가는 새로운 곡을 소개하는 목적이 더 강하다.

#왜 하는 걸까

그 배경에는 현기증 날 정도로 빠른 한국 대중음악 시장이 있다. 시장의 트렌드가 워낙 빠르게 변화하다 보니 과거처럼 한 장의 음반에 담긴 다른 수록곡을 다시 소개한다는 게 조금 새삼스러워지기도 했다. 물론 노래라는 게 생선이나 달걀처럼 금세 변질돼 먹을 수 없게 되는 존재는 아니지만 말이다. 리패키지는 대중에게 공개한 적 없는 새로운 곡과 콘셉트를 소개하면서 ‘신선도'를 올려주는 방책이 된다. 콘셉트가 획기적이거나 충격적이라면 화제성을 살리기도 좋다. 특히 ‘후속곡’에 그 뿌리를 두고 있다 보니 후속곡의 오랜 전략인 ‘단짠’ 조합이 여기서도 자주 적용된다. 리패키지는 본작 타이틀과는 상반된 모습으로 팬들을 깜짝 놀라게 하는 일도 많다.

더불어, 혹시 시장의 트렌드가 그새 변해버렸다면 이에 발맞추기에도 좋다. 물론 앨범에는 여러 곡이 수록되니 그중에 트렌드에 맞는 곡이 하나쯤은 있을 가능성도 있지만, 경쟁이 치열한 시장인만큼 활동곡으로서 파괴력을 가질 만한 곡은 으레 따로 있게 마련이다. 또한, 케이팝에서 각별한 것이 팬덤과의 관계다. 팬들에게 새로운 모습을 보여주고 새로운 패키지를 제공한다는 점에서 리패키지는 팬 서비스의 성격도 갖는다.

다만 대체로 인력을 풍성하게 쓰지 않는 기획사 직원들의 입장에선 상당한 부담일지도 모르겠다. 한 음반의 활동 주기가 점점 짧아져서 불과 한 달 정도 활동하고 들어가는 경우도 흔해진 요즘이다. 후속곡을 위해 리패키지라는 (어쨌든) 새로운 기획을 진행해야 하니 말이다. 팬덤이 리패키지를 바라보는 시선도 이와 무관하지 않다. 아이돌의 리패키지 발매 여부는 인기를 재는 척도 중 하나이기도 하다. 또한, 소속사의 여러 아티스트 중 누구는 리패키지가 나오고 누구는 나오지 않을 경우, 소속사의 처우와 관련하여 불만의 목소리가 나오기도 한다.

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1 TITLE Lullaby GOT7 (갓세븐)
| Present : YOU
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2 TITLE Miracle GOT7 (갓세븐)
| 'Present : YOU' &ME Edition
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3 TITLE 기대해 걸스데이 (Girl's Day) | 기대 듣기 재생목록에 추가 다운로드
4 TITLE 여자 대통령 걸스데이 (Girl's Day) | 정규 1집 리패키지 앨범 '여자 대통령' 듣기 재생목록에 추가 다운로드
5 TITLE Tempo EXO
| DON'T MESS UP MY TEMPO - The 5th Album
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6 TITLE Love Shot EXO
| LOVE SHOT - The 5th Album Repackage
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7 TITLE Girl Front 이달의 소녀 오드아이써클
| Mix & Match
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8 TITLE Sweet Crazy Love 이달의 소녀 오드아이써클
| Max & Match
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9 TITLE 얼굴 찌푸리지 말아요 하이라이트 (Highlight)
| CAN YOU FEEL IT?
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10 TITLE CALLING YOU 하이라이트 (Highlight)
| CALLING YOU
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#정말 지나친 상술일까

서두에서도 이야기했듯, 아이돌 산업의 대표적인 아이템 중 하나로 리패키지가 꼽히는 것이 대중적 인식이다. 이를 두고 ‘코 묻은 돈’을 털어가는 상술이라는 비판도 꽤 오래도록 이어져왔다. 그러나 정말 그럴까? 물론 리패키지를 통해 활동기를 늘리고 이를 보다 효과적으로 공략하며 대중을 향한 노출을 늘린다는 건 상업적인 안배다. 넓게 보면 팬 서비스 역시 상업적 고려와 무관하지 않다. 하지만 사실 케이팝에서 한 장의 음반을 너무 다양한 포장으로 발매하는 것은 팬덤에게도 썩 좋은 평가를 받지 못하는 편이다. 사실 시장이 수용할 수 있는 음반 판매량 자체가 그렇게까지 많지 않기 때문에, 패키지의 종류를 늘리는 것은 제작자 입장에서도 수지타산이 대단히 좋지 못한 일이다. (어느 음반 차트의 기록에서는, 한 달에 1백 장 정도를 팔면 월간 100위에 드는 것을 볼 수 있다.)

또한 정말로 CD를 많이 팔려는 제작자에게는 전혀 다른 수단이 있다. 팬 사인회다. 이런 이벤트는 흔히 음반 구매량에 따라 입장 여부가 결정된다. 많이들 지적하는 ‘랜덤 포토카드 수집'조차 팬 사인회의 판매량 앞에서는 무색한 비판이 될 정도다. 팬들을 과도하게 착취하는 현장을 찾는다면 다른 곳도 얼마든지 있다. 그러니 리패키지 발매가 곧 과한 상술이라는 지적은 다소 게으르게 느껴지기도 한다. ‘어차피 수십 장 살 건데 패키지라도 다양했으면 좋겠다'는 자조 섞인 말도 흔히 찾아볼 수 있을 정도다.

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1 TITLE 피카부 (Peek-A-Boo) Red Velvet (레드벨벳)
| Perfect Velvet - The 2nd Album
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2 TITLE Bad Boy Red Velvet (레드벨벳)
| The Perfect Red Velvet - The 2nd Album Repackage
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3 TITLE YES or YES TWICE (트와이스)
| YES or YES
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4 TITLE 올해 제일 잘한 일 TWICE (트와이스)
| The year of ''YES''
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5 TITLE Shall We Dance 블락비 (Block B)
| MONTAGE
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6 TITLE 떠나지마요 블락비 (Block B)
| Re:MONTAGE
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7 TITLE Black Suit SUPER JUNIOR (슈퍼주니어)
| PLAY - The 8th Album
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8 TITLE Lo Siento (Feat. Leslie Grace) SUPER JUNIOR (슈퍼주니어)
| REPLAY - The 8th Repackage Album
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9 TITLE 박수 세븐틴 (Seventeen)
| TEEN, AGE
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10 TITLE 고맙다 세븐틴 (Seventeen)
| SEVENTEEN SPECIAL ALBUM 'DIRECTOR'S CUT'
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#이제는 줄어드는 추세?

그러나 어쩌면 리패키지도 이제는 점점 줄어드는 추세인지도 모른다. 최근 몇몇 아티스트에게 시장과 미디어의 관심이 상당히 쏠리면서 중규모 아이돌들의 활약이 확 줄어든 탓도 있다. 또 한 편으로, 선공개곡 전략은 여전히 유효하고, 싱글을 여러 번 나눠서 발매하거나 연작을 구성하는 일도 많아지고 있다. 싱글 연작으로 서사성을 끌어올린 선미나, 올해 세 장에 걸친 연작을 진행한 샤이니 같은 경우가 대표적이다. 이처럼 음반 한 장을 내는 데 오랜 시간에 걸친 프로모션을 진행할 수 있는 선택지가 많아지면서 리패키지는 과거의 위상을 조금은 잃어가는 분위기다. 음반 활동을 마칠 때쯤 굳이 리패키지를 내지는 않고 단타성 싱글을 내며 활동을 이어가는 경우도 왕왕 보인다.

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1 TITLE 가시나 선미
| SUNMI SPECIAL EDITION '가시나'
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2 TITLE 주인공 선미
| 주인공
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3 TITLE 사이렌 (Siren) 선미
| WARNING
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4 TITLE 데리러 가 (Good Evening) SHINee (샤이니)
| 'The Story of Light' EP.1 - The 6th Album
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5 TITLE I Want You SHINee (샤이니)
| 'The Story of Light' EP.2 - The 6th Album
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6 TITLE 네가 남겨둔 말 (Our Page) SHINee (샤이니)
| 'The Story of Light' EP.3 - The 6th Album
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7 TITLE 셀 수 없는 (Countless) SHINee (샤이니)
| 'The Story of Light' Epilogue - The 6th Album
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8 TITLE 잘자 내 몫까지 (with 이루마) 수지 (SUZY)
| 잘자 내 몫까지
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9 TITLE 한(一) (여자)아이들
| 한(一)
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10 TITLE 고무줄다리기 (Rubber Band) iKON
| 고무줄다리기 (Rubber Band)
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CD의 시대는 어차피 지나간 것, 미디어 환경이 변하고 이에 적응하는 산업도 또한 변화를 거듭하면서, 리패키지라는 케이팝의 특이한 포맷 역시 그 운명이 갈리는 와중일지도 모른다. 그러다 보니 차라리, 발매한 두 장의 미니앨범을 묶어 글자 그대로 ‘다시 패키지’하면서 활동을 마무리한 JBJ가 리패키지라는 포맷을 의미 깊게 활용한 듯 보이기도 한다. 방탄소년단 역시 연작의 포맷 속에 리패키지를 하나의 테크닉으로 활용하고 있는 듯한 모습이다.

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1 TITLE Fantasy JBJ
| FANTASY
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2 TITLE 꽃이야 JBJ
| True Colors
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3 TITLE 부를게 JBJ
| NEW MOON
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4 TITLE DNA 방탄소년단
| LOVE YOURSELF 承 'Her'
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5 TITLE FAKE LOVE 방탄소년단
| LOVE YOURSELF 轉 'Tear'
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6 TITLE IDOL 방탄소년단
| LOVE YOURSELF 結 'Answer'
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물론 시대가 변하면서 사라진다는 것이 꼭 불필요한 건 아니다. 2018년에도 괜찮은 리패키지들은 꾸준히 등장했다. 특히 연말에 반향을 일으킨 엑소, 갓세븐, 트와이스 등이 그랬고, 또한 아이콘도 2019년 정초에 리패키지 발매를 예고했다. 때론 힘찬 기세를 이어가기 위해, 때론 ‘두 번째 찬스’를 위해 기획되는 리패키지. 어쩌면 새해를 맞는 기분은 늘 리패키지와 같을지도 모르겠다. 몰라볼 정도로 새롭길, 아쉬웠던 것들은 극복하길, 그러나 여전해야 할 것들은 늘 그대로이길 바라는 마음 말이다.

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